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Der unterschätzte Wirtschaftsfaktor

Während im Marketing viele Budgets in digitale Kanäle, Kampagnen oder KI-basierte Tools fließen, wird ein Klassiker oft übersehen: Der Werbeartikel. Dabei ist er nicht nur ein „Give-away“ – sondern ein messbarer, strategischer Wirtschaftsfaktor. Werbeartikel wirken – und zwar genau dort, wo Markenbindung entsteht: im Alltag.

Gerade in Zeiten knapper Budgets und wachsender Konkurrenz ist ihre Rolle aktueller denn je: Sie schaffen Präsenz, Vertrauen – und im besten Fall echte Differenzierung.

Eine Studie zeigt 13 Fehler im E-Mail-Marketing – von fehlender Segmentierung bis zu irreführenden Betreffzeilen. 

E-Mail-Marketing bleibt ein zentrales Werkzeug für den direkten Draht zum Kunden. Doch eine aktuelle Studie von Digital Silk zeigt: Viele Unternehmen verspielen ihr Potenzial durch vermeidbare Fehler. Wer seine Kampagnen wirksam gestalten will, sollte die häufigsten Stolperfallen kennen – und vermeiden.

Die 13 typischen Fehler im E-Mail-Marketing:

Das Landgericht Bremen hat rechtskräftig festgestellt, dass Car-Wrapping, also die vollständige oder teilweise Folierung von Fahrzeugen, eine wesentliche Tätigkeit des zulassungspflichtigen Handwerks der Schilder- und Lichtreklameherstellung darstellt – und daher meisterpflichtig ist. Laut dem Zentralverband Schilder und Lichtreklame (ZVSL) bedeutet das, dass Fahrzeugvollverklebungen nur von Betrieben ausgeführt werden dürfen, die in die Handwerksrolle für das zulassungspflichtige Handwerk „Schilder- und Lichtreklamehersteller“ eingetragen sind. Außerdem sollen Seminarteilnahmen und Industrie-Zertifikate keine handwerksrechtliche Qualifikation ersetzen.

Näheres dazu erfahren Sie in der August-Ausgabe der werbetechnik.

Gen Z und Millennials reagieren stark auf Direktmailing – sie empfinden es als glaubwürdiger, greifbarer und persönlicher. 

- 85 % von Gen Z & Millennials interagieren mit Direktmailings
- 84 % lesen Direktpost am Tag des Erhalts – ein klarer Anstieg
- 41 % reagieren eher auf E-Mails nach vorheriger Postzustellung

Trotz digitaler Überflutung erlebt Direktmailing eine überraschende Renaissance – vor allem bei jungen Zielgruppen. Laut der Studie „State of Direct Mail 2025“ von Lob reagieren 85 % der Generation Z und Millennials auf physische Post. Im Schnitt lesen 84 % aller Befragten Direktmailings noch am selben Tag – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr.

Die Litfaßsäule wurde 1854 von dem deutschen Drucker und Verleger Ernst Litfaß in Berlin eingeführt, um eine geordnete Plakatierung im öffentlichen Raum zu ermöglichen. Das erste Exemplar wurde am 1. Juli 1855 in Berlin aufgestellt. Schnell verbreitete sie sich in deutschen und internationalen Städten und wurde zu einem festen Bestandteil des Stadtbildes.

Seither sind 170 Jahre vergangen und die Litfaßsäule hat ihren Zweck als Sprachrohr für Informationen aller Art beibehalten– von kommerzieller Werbung über kulturelle Ankündigungen bis hin zu politische Botschaften und behördliche Mitteilungen.

7 Fun Facts zur Litfaßsäule

KI einfach erklärt: Von AGI bis Halluzination – ein praktisches Nachschlagewerk für Marketingverantwortliche und digitale Strategen. 

- "AGI" übertrifft Menschen bei den meisten kognitiven Aufgaben
- "Halluzinationen" entstehen durch Lücken in Trainingsdaten
- "LLMs" analysieren Sprache mittels Milliarden von Parametern

In der Welt der künstlichen Intelligenz (KI) begegnet man zahlreichen Fachbegriffen, die oft schwer verständlich sind. 

"AGI" (Artificial General Intelligence) beschreibt KI-Systeme, die kognitive Aufgaben besser als Menschen lösen können. Ein "AI Agent" erledigt eigenständig komplexe Aufgaben. "Chain of Thought" steht für schrittweises Denken von KI, das logische Ergebnisse verbessert. "Deep Learning" nutzt mehrschichtige "Neural Networks", um aus großen Datenmengen selbstständig Muster zu erkennen. Die "Technik Diffusion" ermöglicht etwa Bildgenerierung, indem sie Daten durch Rauschen „zerstört“ und wiederherstellt. Bei der "Distillation" wird Wissen eines großen Modells auf ein kleineres übertragen.

"Fine-Tuning" optimiert KI-Modelle für spezifische Anwendungsbereiche, während "Transfer Learning" bestehendes Wissen für neue Aufgaben nutzt. "GANs" (Generative Adversarial Networks) erzeugen realistische Inhalte durch Wettbewerb zwischen zwei Netzwerken. "Hallucination" beschreibt, wenn KI falsche Fakten erfindet – ein großes Qualitätsproblem. "Inference" ist die Anwendung eines trainierten Modells zur Vorhersage. "Training" hingegen ist der Lernprozess, bei dem Modelle Muster erkennen. "LLMs" (Large Language Models) wie GPT analysieren Sprachmuster mithilfe riesiger "Weights", die die Wichtigkeit einzelner Datenpunkte bestimmen.

Generationen-Marketing war gestern: Marken müssen kulturelle Bewegungen und echte Leidenschaften ansprechen, nicht Altersgruppen.

- Generationen-Marketing greift zu kurz – Subkulturen prägen Konsumverhalten
- Hobbys, Offline-Erlebnisse und Transparenz gewinnen an Bedeutung
- Marken müssen Kultur verstehen, nicht dem Geburtsjahr folgen

Das klassische Generations-Marketing hat ausgedient. Konsumenten wollen nicht mehr in Altersgruppen wie „Gen Z“ oder „Millennials“ einsortiert werden. Stattdessen definieren sie sich über ihre Hobbys, Werte und Zugehörigkeit zu Nischen-Communities – etwa als Läufer, Keramikfans oder Gamer. Marken, die weiter auf generische Alterszuschreibungen setzen, verlieren den Anschluss an echte Zielgruppenbedürfnisse.

Neue Forschung zeigt: Der Trend geht hin zu individualisierten Interessen und kultureller Relevanz. Der „Hobbyist“ rückt in den Fokus – Menschen, die sich tief mit einem Thema beschäftigen, fernab von Massenphänomenen. Erfolgreiche Marken identifizieren sich mit diesen Leidenschaften. Zugleich erlebt das echte Leben eine Renaissance. Digitale Übermüdung sorgt für einen Wunsch nach greifbaren Erlebnissen.

Ablenkung ist keine Schwäche: Intelligente, zum Kontext passende und geschickt platzierte Pop-up-Werbung nutzt geteilte Aufmerksamkeit effektiv.

- Mehr Ablenkung kann Werbeerinnerung fördern – entgegen früherer Annahmen
- Anzeigen wirken besser, wenn sie thematisch zur Umgebung passen
- Split-Screen-Nutzung erhöht die Wirkung von Pop-ups um über 11 %

In einer Welt voller Reize ist die Aufmerksamkeit der Verbraucher stark fragmentiert, berichtet Harvard Business Review. Doch neue Forschung zeigt: Genau diese Ablenkung kann Werbetreibenden zugutekommen. Pop-up-Anzeigen, die während digitaler Aktivitäten wie Spielen oder Videos erscheinen, wirken überraschend gut – insbesondere, wenn sie kontextuell passend, thematisch abgestimmt und zum richtigen Zeitpunkt platziert sind.

Der Deutsche Werberat hat seine Jahresbilanz für das gesamte Jahr 2024 veröffentlicht. Die Zahl der Beschwerdefälle ist im Vergleich zum Vorjahr nur minimal gesunken, insgesamt gingen 351 Fälle ein, für die der Deutsche Werberat zuständig war (–1 % im Vergleich zu 2023). Die Durchsetzungsquote des Werberats bleibt mit 94 Prozent auf einem konstant hohen Niveau.

Im Verlauf des Jahres 2024 gingen beim Werberat zu 813 Werbemaßnahmen Beschwerden ein. Insgesamt musste der Werberat in 351 Fällen eine Entscheidung treffen. In 68 Fällen wurde die Werbung gestoppt oder geändert, während 279 Werbemaßnahmen nicht beanstandet wurden. Lediglich vier Rügen wurden durch den Werberat ausgesprochen, da sich die betroffenen Unternehmen weigerten, die beanstandete Werbung zurückzunehmen oder zu ändern. Die Zahl der Unternehmen, die sich bewusst außerhalb der verantwortungsvoll handelnden Werbewirtschaft stellten, ging damit gegenüber dem Vorjahr um die Hälfte zurück. Für 462 Beschwerden war der Werberat nicht zuständig, weil es sich beispielsweise um mögliche Rechtsverstöße, wie irreführende Werbung, gehandelt hat. Hier wurde an die jeweils zuständige Organisation oder Aufsichtsbehörde verwiesen.

Native Advertising fügt sich optisch und inhaltlich perfekt in die Website, den Social-Media-Feed oder eine andere digitale Plattform ein, sodass sie nicht wie klassische Werbung wirkt – sondern wie ein natürlicher Teil des Contents. Aber Achtung: Native Ads müssen dennoch stets, als Werbung gekennzeichnet sein.
Für Unternehmen bedeutet das eine enorme Chance. Während manche Werbeformen als störend empfunden werden, erzielen dezente Native Ads 53 Prozent mehr Aufmerksamkeit als herkömmliche Display-Anzeigen.

In der digitalen Welt prasseln täglich unzählige Werbebotschaften auf Nutzende ein. Doch anstatt sich intensiver mit ihnen zu beschäftigen, blenden viele User diese mehr oder weniger bewusst aus – insbesondere dann, wenn sie gezielt nach Informationen suchen. Klassische Banner-Anzeigen oder Werbespots werden oft ignoriert oder durch Ad-Blocker umgangen.

Native Advertising umgeht diese »Banner Blindness«, indem es sich organisch in den Content einfügt. Doch warum genau ist diese Werbeform so wirkungsvoll? Drei zentrale Effekte machen den Unterschied:

Open AI, das Unternehmen hinter ChatGPT, eröffnet sein erstes Büro in Deutschland, genauer in München. Deutschland zählt laut Open-AI-Chef Sam Altman zu den fünf führenden Ländern weltweit in der Nutzung von ChatGPT und verzeichnet die höchste Nutzerzahl in Europa. Zudem ist die Anzahl der Nutzer in Deutschland im vergangenen Jahr dreimal so hoch geworden, berichtet die "FAZ".

Neben Vertrieb, Kommunikation und Regierungsbeziehungen will Open AI in Deutschland auch Ingenieure einstellen. Besonders bemerkenswert ist, dass Deutschland nicht nur viele Nutzer hat, sondern auch die höchste Anzahl zahlender Abonnenten in Europa. Global gehört Deutschland in dieser Kategorie zu den drei führenden Ländern und liegt auch bei den zahlenden Geschäftskunden außerhalb der USA unter den Top 3. Darüber hinaus befindet sich Deutschland auf Platz 2 nach den USA, was die Anzahl der Entwickler betrifft, die auf die API von Open AI zugreifen.

Relevanz ist entscheidend: Mit Personalisierung und Mehrwert steigern KMU (kleine und mittlere Unternehmen) die Performance ihrer E-Mail-Kampagnen und vermeiden Abmeldungen.

- 23 % der Deutschen melden sich wöchentlich von irrelevanten Newslettern ab
- Gründe sind oft fehlender Mehrwert oder zu viele E-Mails
- Clickbait (Klickköder) schadet der Marke: 34 % melden irreführende Betreffzeilen

E-Mail-Marketing bleibt ein essenzielles Werkzeug im Marketing-Mix, entwickelt sich jedoch ständig weiter. Laut einer internationalen Studie von Capterra, berichtet die Pressebox, melden sich 23 % der Deutschen mindestens einmal pro Woche von Newslettern ab, meist aufgrund fehlenden Mehrwerts oder einer zu hohen Frequenz. KMU können dem entgegenwirken, indem sie auf personalisierte Inhalte setzen, die sich an den Bedürfnissen der Kunden orientieren. Segmentierung und eine gezielte Erfolgsmessung sind dabei entscheidend.

- Ein Newsletter erzeugt 43 g CO2, Radiowerbung nur 23 g bei gleicher Reichweite
- Mediaplanung mit CO2-Fokus verbindet Nachhaltigkeit und Effizienz

Eine Studie des EHI Retail Institutes hebt hervor, dass verschiedene Werbekanäle unterschiedlich stark zur CO2-Belastung beitragen. Während ein digitaler Newsletter für 1.000 Empfänger 43 g CO2 verursacht, liegt der Wert bei Radiowerbung bei 23 g. Digitale Kanäle sind jedoch nicht emissionsfrei, da Rechenzentren und Datenübertragungen weiterhin erhebliche Mengen Energie benötigen. Die Integration von erneuerbaren Energien und einer durchdachten Mediaplanung bietet Potenzial, den ökologischen Fußabdruck dieser Maßnahmen zu minimieren.

Für Unternehmen liegt die Herausforderung darin, eine Balance zwischen Nachhaltigkeit und effektiver Zielgruppenansprache zu finden. Eine optimierte Mediaplanung, die CO2-Effizienz berücksichtigt, ist entscheidend, um langfristig Kosten zu senken und die Markenreputation zu stärken. Klimafreundliches Marketing ist keine Zukunftsvision mehr, sondern ein notwendiger Schritt, um ökologische und ökonomische Ziele miteinander zu verbinden und verantwortungsvoll zu handeln.

Traditionelle Nachrichten steigern das Interesse und auch die Markenwahrnehmung. Werbung dort kann den Erfolg entscheidend beeinflussen.

- Traditionelle Nachrichten steigern die Markenwahrnehmung um 77 %
- Emotionale Reaktionen sind bei traditionellen Nachrichten 18 % höher
- Werbung neben traditionellen Nachrichten erhält 20 % mehr Aufmerksamkeit

Eine aktuelle Studie von Teads und Lumen Research zeigt, dass traditionelle Nachrichten signifikant höhere Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen als Soft News, berichtet Research Live. Dies ist besonders relevant für Werbetreibende, da die Nähe zu traditionellem Nachrichteninhalt die Markenbindung um 77 % steigert. Die Studie untersuchte das Verhalten von 900 Konsumenten, die Nachrichteninhalte zusammen mit Werbung aus verschiedenen Branchen, darunter Einzelhandel und Technologie, konsumierten.

Der Termin für die nächste drupa steht fest: Im gewohnten Vier-Jahres-Rhythmus findet die kommende Messeausgabe vom 9. bis 17. Mai 2028 in Düsseldorf statt. Anders als dieses Jahr sind bei der drupa 2028 neun anstatt elf Messetage vorgesehen. Die Plattform für Drucktechnologien möchte sich somit laut eigener Aussage an die veränderten Bedürfnisse und Erwartungen von Ausstellern und Besuchenden anpassen. Die konzeptionelle Ausrichtung der drupa 2028, neues Key Visual und zukünftiger Claim werden in 2025 vorgestellt.

Digitaler Boom: Amazon, Meta und Alphabet werden voraussichtlich in diesem Jahr 43,6 % aller Werbeausgaben auf sich ziehen.

- Werbeausgaben steigen 2024 um 10,5 % und überschreiten $1 Billion
- Retail Media, Social Media und CTV treiben das digitale Wachstum an
- Globaler Werbemarkt hat sich in den letzten zehn Jahren verdoppelt

Eine aktuelle Studie von WARC zeigt, dass die globalen Werbeausgaben 2024 um 10,5 % steigen werden, womit die Marke von 1 Billion US-Dollar zum ersten Mal überschritten wird, berichtet medianews4u.com. Der Haupttreiber dieses Wachstums sind digitale Kanäle wie Retail Media, Social Media und Suchmaschinenwerbung, die sich durch ihre hohe Effizienz und zielgenaue Ansprache auszeichnen. Besonders Retail Media wird mit einem Wachstum von 21,3 % als wichtigster Kanal hervorgehoben, gefolgt von Social Media (+14,2 %) und Suchmaschinenwerbung (+12,1 %). Diese drei Sektoren werden zusammen den größten Anteil der Online-Werbeausgaben ausmachen.

Humor macht Werbung effektiv, emotional und einprägsam. Erfolgreiche Kampagnen verbinden Humor mit der Markenbotschaft.

- Humor in Werbung sank weltweit von 53 % auf 34 % seit 2000
- Humor in Werbung stärkt Markenbindung und schafft emotional einprägsame Kampagnen
- Erfolgreiche humorvolle Kampagnen sind eng mit der Markenbotschaft verknüpft

Humor in der Werbung ist trotz seiner nachgewiesenen Effektivität weltweit rückläufig. Laut Kantar-Daten sank der Anteil humorvoller Werbeanzeigen seit 2000 von 53 % auf 34 %, obwohl humorvolle Inhalte besonders in den sozialen Medien dominieren. Dies zeigt, dass Marken in unsicheren Zeiten wie globalen Krisen oder Pandemien Humor oft als unpassend empfinden. Allerdings verdeutlichen aktuelle Studien und erfolgreiche Kampagnen, dass Humor gerade in schwierigen Zeiten ein starkes Werkzeug sein kann, um eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.

Der deutsche Werbemarkt ist in den ersten sieben Monaten brutto um starke 9,4 Prozent gewachsen. Statt 17,16 Milliarden Euro ermittelte Nielsen für die ausgewerteten Werbeträger 18,76 Milliarden Euro. Besonders deutlich im Plus liegen im bisherigen Jahr 2024 prozentual gesehen die Out-of-Home-Reklame, das Radio und das Fernsehen, unter dem Vorjahr liegen hingegen die Publikumszeitschriften und die Kino-Werbung.

Um satte 22,0 Prozent wuchsen die Brutto-Werbeumsätze der Out-of-Home-Vermarkter. Aus 1,45 Milliarden Euro wurden hier 1,77 Milliarden. Damit steigerte die Branche ihren Marktanteil in der Nielsen-Statistik auf 9,4 Prozent. Das Radio wuchs unterdessen um 11,5 Prozent von 1,01 Milliarden auf 1,13 Milliarden Euro und erzielte damit einen Werbemarktanteil von 6,0 Prozent.

Die deutliche Mehrheit der Deutschen - 77 Prozent - findet Online-Werbung dann gut, wenn sie auf Marken und Produkte aufmerksam macht, die sie auch tatsächlich kaufen würden. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie des Werbetechnologie-Unternehmens The Trade Desk. Den Befragten ist dabei klar, dass dies nur möglich ist, wenn sie dafür den Medien und Werbetreibenden im Gegenzug Informationen über sich zur Verfügung stellen. Für die Studie wurden 1.500 Bundesbürger im Alter von 18 bis 65 Jahren befragt.

Darüber, welche Daten für passgenaue Werbung gesammelt werden müssen, haben die Bundesbürger laut der neuen Studie von The Trade Desk zudem eine klare Vorstellung. Auf Platz eins rangieren die von ihnen präferierten Marken und Produkte, gefolgt von den tatsächlich getätigten Käufen und schließlich ihren persönlichen Interessen und Vorlieben.

VAUNET (Verband Privater Medien) prognostiziert für 2024 wieder Wachstum der Werbung in Audio- und audiovisuellen Medien.

- Moderates Wachstum für Radio- und TV-Werbung erwartet
- Erneut starkes Wachstum im Bereich Audio- und Video-Streaming
- Seit 2019 sehr volatile Entwicklung des Werbemarkts
- Analyse zeigt auch den Verlauf der Werbeumsätze in den letzten 40 Jahren seit Start des Privaten Rundfunks auf

Ein aktueller Report des Media Lab Bayern beweist mit Nachdruck, dass Deutschland der Entwicklung praktischer Anwendungen im Bereich Künstliche Intelligenz keineswegs nur hinterherrennt. Junge Start-ups und etablierte Medienhäuser gleichermaßen haben durch Adaption/Integration bestehender KI-Verfahren extrem hilfreiche Lösungen geschaffen – für sich selbst oder für Kunden.

Exakt sind es 39 Prozent der Unternehmen, die Direct-Mail-Kampagnen einsetzen, also mit gedruckten, persönlich oder teils adressierten Flyern, Prospekten, Postkarten oder ähnlichen Formaten in den Briefkästen werben. Viele weitere Unternehmen zeigen sich interessiert: 64 Prozent der hier inaktiven Firmen wollen künftig auf Direct Mail setzen.

So lautet das zentrale Ergebnis der Studie "Programmatic Print wirkt! Einsatz, Ausgestaltung und Individualisierung von Direct Mail". Das Kölner Institut für Handelsforschung (IFH Media Analytics) hatte zusammen mit der Bertelsmann-Tochter eesii untersucht, wie weit verbreitet diese Form der Werbung in deutschen Unternehmen ist. 83 deutsche Unternehmen aus den Branchen Handel/E-Commerce sowie Banken/Versicherungen mit einem jährlichen Mindestumsatz von 25 Millionen Euro wurden dazu im April 2024 befragt. Direct Mail hat dabei einen durchschnittlichen Anteil an den Werbekosten von 17 Prozent.

Spandex hat mit „Auto“ eine neue Marke ins Leben gerufen, die sich den Anforderungen von professionellen Folierern, Aufbereitern und Flottenanwendern widmet. Die erste Produktlinie der neuen Marke ist die Lackschutzfolie Auto PPF mit den beiden Folien Auto PPF Hyper und Auto PPF Super; Hersteller ist Orafol. Zu den wichtigsten Eigenschaften zählen eine selbstheilende Oberfläche, niedrige Klebeeigenschaften sowie eine 10-jährige Garantie.

Der digitale Werbemarkt steht solider da als es die aktuellen Wirtschaftszahlen und die Kaufzurückhaltung der Verbraucher:innen vermuten lässt. Laut aktueller OVK-Zahlen sind vor allem zwei Dinge dafür verantwortlich.

Regelmäßig zweimal im Jahr veröffentlicht der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seine Prognosen für den Werbemarkt. Die aktuellen Zahlen zeigen, dass die gedämpfte Stimmung in der Wirtschaft noch nicht wirklich im Marketing angekommen ist, man aber durchaus mit etwas anstrengenderen Zeiten als in der Vergangenheit rechnet.

Für 2024 steht ein Wachstum von 7,9 Prozent für den Display-Werbemarkt im Raum, während im vergangenen Jahr immerhin ein Umsatz von 5,5 Milliarden Euro über Online-Displaywerbung erreicht wurde, was einem Wachstum von 6,4 Prozent entspricht. Das übertrifft die Prognosen für das vergangene Jahr, die der OVK schon im September deutlich nach oben korrigiert hatte. Vor allem das vierte Quartal mit dem Weihnachtsgeschäft trug mit einem Plus von 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu diesem Wachstum bei. Für 2024 stehen damit immerhin 5,94 Milliarden Euro im Raum, also eine Zahl knapp unter der magischen Schwelle von sechs Milliarden.

Siegwerk, Anbieter von Druckfarben und Lacken für Verpackungsanwendungen und Etiketten, feiert in diesem Jahr 200-jähriges Bestehen. Das deutsche Familienunternehmen, das 1824 zunächst als Manufakturwarenhandel gegründet wurde, stieg schon bald nach seiner Gründung in das Druckgeschäft ein. Von der Eröffnung einer Kattundruckerei über eine der ersten deutschen Illustrationstiefdruckereien bis hin zur größten vollautomatischen Druckfarbenproduktionsanlage Europas hat sich das Unternehmen in zwei Jahrhunderten stetig weiterentwickelt.

Mit Gründung der „Siegwerk Chemisches Laboratorium GmbH“ im Jahr 1911, einem auf die Herstellung von Tiefdruckfarben und anderen chemischen Produkten für die grafische Industrie spezialisierten Unternehmen, wurde schließlich der Grundstein für das heutige Unternehmen Siegwerk gelegt.

Sappi erweitert sein Portfolio um die Funktionspapiere „Seal Light Gloss“ und „Guard MH“ für den Food- und Non-Food-Bereich. Die Verpackungslösungen aus erneuerbaren Rohstoffen sollen eine recyclefähige Alternative zu mineralölbasierten Verpackungen darstellen. Beim einseitig gestrichenen „Seal Light Gloss“ handelt es sich um ein heißsiegelfähiges Papier mit glänzender Oberfläche und einem Flächengewicht von 54 sowie 74 Gramm pro Quadratmeter. Es besitzt keine Barriere-Eigenschaften.

Das Barrierepapier „Guard MH“ gibt es in den Varianten Natural, Silk und Gloss. Sowohl die ungestrichene Variante Natural als auch die einseitig gestrichenen Varianten Silk und Gloss verfügen über eine integrierte Barriere gegen Wasserdampf und Mineralöl sowie gegen Fett gemäß Testergebnis KIT 12. Während Natural in den Flächengewichten 60, 70 und 90 Gramm pro Quadratmeter erhältlich ist, gibt es die Varianten Silk und Gloss in den Grammaturen 75, 85 und 100 Gramm pro Quadratmeter. Beide neuen Funktionspapiere lassen sich im Papierabfallstrom recyceln.

Unter dem Titel „Effie Germany 2023 – die effektivsten Kampagnen des Jahres“ hat der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. in Kooperation mit dem Frankfurter Allgemeine Buch-Verlag eine Rückschau auf die erfolgreichsten Kampagnen des vergangenen Jahres in Buchform veröffentlicht. Die darin präsentierten Case-Studies wurden allesamt als Sieger oder Finalisten des Effie-Wettbewerbs 2023 gekürt. Gleichzeitig dokumentieren sie nach Angaben des GWA auch die wirtschaftlich erfolgreichsten Kampagnen des Vorjahres.

Seit mehr als 40 Jahren zeichnet der GWA mit dem Effie Germany die Marketingkampagnen des Jahres aus. Damit würdigt der Verband die Zusammenarbeit zwischen Agenturen, Marken, Medien und Unternehmen, deren Kommunikationslösungen möglichst nachhaltig wirksam sind.

Das Effie Germany Buch bietet einen Überblick über die Best Practice der Marketing-Kommunikation. Die in diesem Jahr neue Sortierung nach Kategorien und der zusätzliche Branchenindex im Inhaltsverzeichnis hilft den Leserinnen und Lesern beim schnellen Auffinden der für sie relevanten Effie Cases.

Mit der Auszeichnung in der Kategorie Grand Effie und der Verleihung des Goldstatus ist die Kampagne „Die Plattform gegen Hass im Netz“ der Deutsche Telekom AG die erfolgreichste Marketingkampagne des Jahres. Wie im Buch gezeigt, ist das Ergebnis dieser Kampagne nicht nur die deutliche Steigerung des Imagewerts in den letzten Jahren, sondern auch der Beweis, dass Markenbildung ganzheitlich gedacht werden muss.